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俄罗斯婴幼儿奶粉市场调查:进口占主导 网购盛行

2014-07-03    来源:中国新闻网   访问量:2884 [ 字号: ]


俄罗斯市场奶粉柜台

    近年来,俄罗斯生活消费有所复苏,年轻父母越来越多人倾向于购买婴幼儿母乳替代品和辅食成品。婴幼儿母乳替代品(配方奶粉)需求量逐年增加。配方奶粉主要在婴幼儿专门店的实体店、网店出售,品牌齐全;大型综合超市婴幼儿区有少量零售,但品牌少、段位不全。同品牌、同款奶粉在各种销售渠道中价格差别不大。
    本调查针对莫斯科第一大儿童用品商店детский мир、俄罗斯儿童用品商店(实体+网店)kidstore、莫斯科纯实体店дети共3个销售渠道获得。俄罗斯婴儿用品网上购物较为普及,涉及的网购附加费用:网店一次购物2000卢布以下,各城市市内需根据区域加收运费:300-600卢布不等。
    与大部分食品及日用品市场相同,在婴幼儿配方奶粉、食品市场,俄罗斯本土生产商所占份额极少,绝大部分来自欧洲进口。据尼尔森等市场机构2014年4月的调查,俄罗斯市场1岁以内婴幼配方奶粉和辅助食品70%的来自国外生产商。
    俄罗斯1-3岁婴幼儿奶粉分段按年龄大致分为:1段(0-6个月)、2段(6-12个月)、3段(12个月-3岁及以上)。


俄罗斯市场奶粉柜台

    通过对俄各大卖场的调查,目前比较普及的俄罗斯国产奶粉只有一种品牌:“ИСТРИНСКИЙ ”,生产企业是俄罗斯Истра-Нутриция公司,该公司从1972年开始生产婴儿奶粉和婴幼儿辅助食品,注册商标“малыш ИСТРИНСКИЙ”,品种较单一,分为1-3段,没有其他针对不同婴儿的分类,售价也没有年龄段的区分,350克盒装малыш奶粉在各实体儿童用品店和网店售价均在150卢布左右(合人民币30元,卢布对人民币汇率:1:0.1809),这相当于进口普通婴幼儿配方奶粉价格的一半,针对消费水平较低的人群,малыш 还销售即饮的婴幼儿小瓶装牛奶,但极少量。该品牌销售渠道也相对单一,在少数大型卖场才可见。
    在俄销售的进口配方奶粉80%来自欧洲,其他来自美国、新西兰。尽管政府认为应当扩大国产份额,但与哈萨克斯坦等其他关税同盟国家一样,国内的原料和工艺都有不足,而进口奶粉则相对更优质、更精良。
    进口配方奶粉主要品牌有:荷兰friso、nutrilon、瑞士Nestle雀巢、德国Hipp、美国abbott Similac系列,包装以400克桶装为主,也有350克、900克的包装。前4大欧洲品牌的配方奶粉货品齐全、分类精细,普通类售价均在350卢布/400克左右。friso、nutrilon等还有添加DHA、双歧杆菌、夜饮等有针对类型的配方奶,价格也与普通类相当。美国abbott Similac、瑞士雀巢有相对低价的奶粉,普通类360-380卢布/700克,也有与其他欧洲品牌相同价位的奶粉,如Similac Premium、雀巢NAN系列奶粉的售价与上述欧洲品牌价位相同。
    此外还有特殊类型的奶粉,价格较高,也全部为进口。上述欧洲品牌销售的低过敏婴儿配方奶粉,针对母乳和普通奶粉过敏的婴幼儿,售价在530卢布/400克。另有品牌нэнни,为山羊奶,主打概念为“母乳替代品”,原产地新西兰,进口分装,小婴儿1段奶粉价格约950卢布/400克。


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